Яркие банки и привычный креативный дизайн никуда не делись, но теперь на полках всё чаще мелькают строгие флаконы с "медицинским" вайбом.
Посмотрите, сколько "докторов" развелось в K-Beauty в последнее время - Dr.Jart+, Dr.Althea, Dr.G, Dr.Ceuracle, Dr.F5 и... список постоянно растет.
Сегодня один из главных векторов - это аптечная и "псевдо-аптечная" косметика. Граница между реальным дерматологическим продуктом и грамотным маркетингом в стиле "минимализм + крестик на этикетке" стала очень тонкой. Но именно этот эстетичный научный подход сейчас на пике.
В чем суть этого тренда?
- Авторитет "доктора". Приставка Dr. в названии бренда магическим образом внушает нам доверие к составу, даже если за ним стоит не клиника, а просто классный дизайнер.
- Имидж надежности. "Аптечная" эстетика обещает нам решение проблем (акне, чувствительность, барьер), а не просто веселое баловство с текстурами.
- Понятные активы. Даже в "псевдо-аптеке" упор идет на серьезные компоненты. К привычным керамидам, центелле и кислотам добавились супер-трендовые PDRN (полинуклеотиды) и NAD+ - то, что раньше было прерогативой только кабинетных процедур.
Корейские бренды мастерски научились упаковывать свои инновации в серьезный формат, и ниже я подготовила подборку средств, которые лучше всего представляют это направление.
За трендами мы обычно ходим в интернет-магазин hollyshop, не будем изменять традициям.
.jpg)
